去年年底，“网红”主播李佳琦的“不粘锅”翻车事件曾引爆社交网络。在直播售卖某款“不粘锅”时，其助理将鸡蛋打入不粘锅后，鸡蛋却始终粘在锅底，“不粘锅”彻底变“粘锅”。事后，虽然锅具公司回应称系“李佳琦不会做饭，打鸡蛋的过程有误，锅没有问题”，但不少用户还是吐槽直播“垮了”，在质疑产品质量的同时，也对主播的选品能力十分怀疑。

今年年初，罗永浩在直播中向观众推荐了花点时间的“5·20玫瑰礼盒”，但20日当天，不少用户反映：自己收到的鲜花存在严重的质量问题：“鲜”花不鲜，花瓣打蔫、破碎、腐烂，送人根本拿不出手。

5月12日，中国消费者协会再度发布《“五一”小长假消费维权舆情分析报告》，同时公布了数则对直播带货平台的投诉典型案例：

典型案例1：5月1日，网友@雨中蔷薇-婷微博表示，自己网购的十件物品，两千多块钱，卖家虚假发货，物流送达的位置根本就不是其收货地址。跟平台反映后，消费者认为平台一直态度敷衍。该网友称，有多达几百人和其有相同经历，相同店铺、相同问题，但平台坐视不理。

典型案例2：5月2日，网友@沉默Smile8微博表示自己给某网购平台打了近20个电话退款，平台都回复说专员处理，但最后微信端回复都是：订单异常不支持售后。该网友认为平台摒弃了消费者权益，消费者维权难。

典型案例3：消费者刘女士网购的桂花糕吃出螺丝钉，事后联系商家维权，店铺客服认为其所反映情况证据不足，无法核实。刘女士向平台发起投诉，申请维权。

典型案例4：4月底，演员谢孟伟在社交平台上帮电商带货，遭遇黑心商家，网友对从他这购买到假货、残次品表示不满。事后谢孟伟在直播间诚恳道歉，表示会承担相应责任。

从目前情况来看，当直播带货的货品出现问题时，大多消费者还是会选择与电商平台本身进行协商或对平台进行投诉。那么带货主播需要对产品质量负责吗？我们来看两个小问题。

01、带货主播在消费行为中承担了什么角色？

通常情况下，带货的网红都拥有较多粉丝，他们借助自己的知名度、影响力，能增强广告内容的可信度和感染力，从而提升广告的传播效果，这符合法律上对于广告代言人的界定。

02、哪些情况下，主播需要对带货的质量负责？

根据《中华人民共和国广告法》第五十六条第二款和第三款的规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。